您好,欢送访问内容创业的背后,关于流量分配、内容价值和营销的那些事儿 更新时间:2019-12-14 08:09:32
内容创业的背后,关于流量分配、内容价值和营销的那些事儿-微信刷阅读量

内容创业的背后,关于流量分配、内容价值和营销的那些事儿

作者:微信刷阅读量     更新时间:2019-12-14 08:09:32


一、
 
两个新闻。
 
第一个:一帮从南方系出来的人做了一个 “南友圈”,主要是做创业项目孵化、投资等为创业者效劳的。这里的创业者,既然是前南方系的南友圈,自然主要指的是南方这个媒体集团的离职创业者。
 
第二个:前证券时报战略投资总监范卫锋离职做了一个名为 “高樟资本” 的投资基金,依照老范的说法,主要投的是新媒体项目。他口中的新媒体,大约指的就是新的媒体项目。由于他说他不碰 O2O 啦电商啦游戏啦之类。
 
另外还有几起融资音讯,都和内容创业有关。
 
公号P2P 察看的运营公司拿到了上市公司汉鼎股份 1000 万的投资,2成股份出让,倒推可得估值 5000 万。
 
关爱八卦生长协会完成了 A 轮,估值号称过亿。
 
大象公会完成了 A 轮融资。
 
当然,还包括一条、罗辑思想这些更鼎鼎大名的创业项目,还包括吴晓波的狮享家投资矩阵。
 
我上一篇《内容发明者:始于内容的创业》提到了从内容动身带有媒体属性的创业项目合理时,这一篇,则想从头梳理,看看为什么在这个时点,资本对内容创业,产生了如此旺盛的兴味?
 
要知道,以前,这个现象,从未发作过。
 
二、
 
史前时期的个人主页基地就不说了。那个时分,网民都没多少人。
 
我们来说说博客。
 
博客是大众化的产品,至少是大众层面上普遍认知的东西。但我好歹也做过一个独立 BSP(博客托管效劳商)的运营官三年,我真的历来没听说过大范围的对博客中止风险投资的现象——可能江湖里偶尔个别投资案有。
 
再到微博。
 
微博呈现了一些投资案。但微博的投资案大致是两种:一种是对应用微博中止营销的所谓 agency 的投资,一种是相似段子手联盟对段子手的孵化,或者叫经纪。有些粉丝百万当量级的大 V,转发一条东西收费不菲,但江湖里也很少听说特地针对某个大 V 中止投资的风险投资。
 
然后就到了微信公号。
 
去年年头我就写过相似的文章,称自媒体开端成范围地中止机构化。机构化很重要的一点是设立公司后有人愿意投资。
 
同样是开个号,做内容,为什么要到了微信公号这个阶段,才惹起了大量投资人兴味?这个问题的另外一个问法是:同样是开个号,做内容,为什么要到了微信公号这个阶段,才会让很多人以为:这件事,有利可图?
 
三、
 
第一个理由,公号有粉丝概念,或者叫 “订户”。这个概念其实博客是没有的。博客有访问量,但博客很难统计到底有多少人是它的持续阅读者。借助相似 Google Reader 这样的第三方工具(RSS 阅读器),可能能够树立起订户概念。但 RSS 阅读器普通崇尚博客中止全文输出,于是订户回到博客上中止与博主的互动,变得艰难很多。
 
第二个理由,博客不具备社交链属性,很难惹起 “链式传播” 的效果。固然我在做运营官的时分成天和甲方鼓吹这种链式传播,但其实我心知肚明,这根链条,很容易断。
 
第三个理由,博客不是为移动而生的。但其实这个理由并不能成立。由于博客昌盛的时分,压根没有什么移动互联网,不为移动而生,似乎也没啥关系。
 
有订户、有基于社交链条的链式传播,成为内容创业的重要前提。没有这两项,内容创业并不成立。
 
四、
 
下一个问题是:微博也有啊。为什么微博没有呈现今天这种现象?
 
我们来看看大 V 的商业运作。通常,支付大 V 的费用是由于希望他们中止某条微博的转发,转发时能写点评论那就更好了。即便是大 V 愿意发一条微博,到底也是140 个字。140个字,委实难以做出太好的文章,要么就是营销迹象极端明显,要么就是不符商业企图。
 
微博的短小体裁,使得这个螺蛳壳真实太小,能做的道场极端有限。固然微博具有长微博功用,但一来这个功用(非图片长微博)推出的比较晚,二来,诚实讲一句,长微博的阅读量其实并不高。
 
太轻的东西,很难在这上头做出范围化的创业项目。
 
不过,在我看来,缘由远远不止这点。
 
一个重要的缘由就是:微信公号自身,是不做流量分配的。
 
五、
 
让我们站在甲方的立场来思索一下问题,假定你往常是一枚市场总监之类的中层干部,你往常手上有 1000 万的年预算要花销掉。
 
桌面时期,一开端是投门户,然后是投搜索(百度)。百度是中国广告收入最高的公司,而且远超任何一个单一门户。可见市场总监有很大一块要去买搜索关键字。
 
关于搜索来说,它的一个秘密是:不讲内容价值。
 
比如说你写一篇关于平板电脑的博客,写得妙笔生花又如何?只需不在搜索结果页里出往常前三屏,用户点不到,等于白写。
 
关于搜索营销来说,重要的其实不是内容的价值,而是 SEO 的价值。是页面代码或者超链接地址很规整的价值,并不是页面里图文的价值。
 
甲方之所以还很愿意在门户或者中央新闻网站投放的缘由在于,这些网站的权重比较高,容易被搜索到然后产生 reach。或者索性痛快点,直接自己买关键词,导向自己的网站。
 
默多克曾经埋怨过谷歌是个小偷。固然这话听着是默多克真实不愿意拥抱新时期,但他的话自身有几分道理。在搜索当道的时分,内容,其实是没多少价值的。
 
简直一切的人都招认微信公号的搜索烂透了。即便用搜狗(还独此一家别无分号)中止微信公号内容搜索,假如关键词不出往常标题里,你压根搜不到。这样的搜索,和没有搜索,差别也不大了。至于移动端微信里自己的搜索,从技术角度来说,那就更烂了。
 
这使得你这位手握 1000 万预算的市场总监很郁闷。短少一个流量分配的大节点,就似乎短少了一个支点,别说撬动地球了,连一台车你都撬不动。大大小小的阿基米德们,徒唤奈何。
 
我总是以小人之心去推测张小龙:他是故意的。一个短少搜索的庞大的内容体系,才干让内容凸现出价值来。
 
六、
 
软文一脉,过去的价钱并不高。
 
但往常的价钱越来越高,去年我以为它有点虚高,会回落。后来我认识到我犯了一个错误。这个价钱并不会回落。
 
它的要点在于:由于搜索对内容价值请求不高,一篇好的软文和一篇坏的软文,价钱能够相差无几。
 
但在微信公号里不是这样的。
 
短少了搜索,内容价值得以凸现:由于获取稳定流量的独一办法就是把内容做好然后获取订户(粉丝)。
 
其实这某种水平上回到了传统媒体的时期。精致的媒体的价钱,总归比粗制滥造的贵一些。
 
手握千万预算的你,要么狠狠心,去买个朋友圈广告——但真实太贵了,有可能没一个星期就花光了。要么,你就多投点公号吧。
 
一个始于内容的创业者通知我,从今年年头开端创业,往常大致一个月的营销收入曾经过了十万,能养活整个原本就不算太大的团队了。
 
这个数字不高,但我得说一句的是,在博客时期,你想都不敢想。
 
被搜索截流掉的营销收入,再次回到了内容发明手中。
 
七、
 
传统媒体的疾速解体,恰逢其时。
 
当微信公号的内容价值得以凸现,那边厢传统媒体终于 hold 不住,多米诺骨牌似地接踵倒下。
 
大量浸淫内容多年的人才不得不另寻出路。这也给做好内容带来了可操作性。
 
一条的徐沪生就是做传媒出身的,主攻视频的罗振宇是央视跑出来的,吴晓波自己,也是内容出身的著名财经作家。
 
一边需求内容价值,一边能够提供内容价值,两者一汇流,内容创业,如火如荼。
 
整篇文章最后有一个很奇特的结论:一旦微信出手打造搜索(以腾讯做过搜搜的历史,技术不是障碍),以微信公号为代表的内容创业,将大难临头。
 
不过,看上去貌似不会。腾讯系的搜索力气,往常瞄上的是:知乎。
 
八、
 
最后还是要多一句嘴。
 
假如完整依托营销收入,公号的商业价值有,但有限。
 
在上一篇文章里我曾经论证了这点。
 
但有了营销收入,以内容切入中止创业,会易走很多。
 
至少,有流水的公司,好估值,是吧?
 
后记:
 
微信假如做搜索,当然公号不存在什么页面代码问题,也谈不上链接地址静态化。这和百度这种搜索状况不同。但一旦有一个成型的搜索,肯定会触及到排序规则问题。同样的关键词,什么样的文章排前面,什么样的文章排后面,这个规则不知道是怎样样的。按阅读量排序?按粉丝量排序?还是按什么排?
 
按阅读量排看似是个好规则,但一样有问题。在某个时点上某个关键词所触及的A文可能阅读量还不够(由于它刚刚发),但假如没有搜索,那么它能够免除强者恒强的结果。假如有搜索,阅读量B文就会产生马太效应。于是,时间作为一个权重就要赋值上去。赋权多少呢?
 
这大约也是微信官方迟迟不推搜索的一个缘由吧。我听说到的一个音讯是,微信有一个 team 在弄这事。不论什么规则,我个人还是希望,尽可能和内容价值自身能匹配。当然,这句话很大而无当,内容价值的量化是蛮艰难的一件事。
 

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