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头条二条阅读数差距到底有多大?二条靠什么逆袭?-微信刷阅读量

头条二条阅读数差距到底有多大?二条靠什么逆袭?

作者:微信刷阅读量     更新时间:2019-12-14 08:23:02


1.1 500强数据概略 
 
9月500强整体发布10.0万篇内容,合计收获45.3亿次阅读,6553.4万次点赞。剔除自然天数的影响,数据表现整体稍显疲态。
 
以公众号个体而言,1个500强账号日均发布1.4次,每次发布4.9篇,每篇收获5.0万次阅读(环比降落1.9%)和800.5次点赞(环比降落4.2%),平均每62次阅读收获一个赞。
 
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1.2 “有书”回归十强
 
本月十强换员1席,为位列第9的“有书”替代上月新晋十强成员“参考音讯”。“参考音讯”平均单篇阅读数降落9.7%,无缘十强。“占豪”、“中国搜索”及“十点读书”携手共进,分别上升至第5、第7及第8位,“环球时报”降至十强末席。
 
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1.3 福利优惠助力“贺州移动”收获升幅季军
 
传播影视资讯的“电影工厂”,上升1875位,获升幅榜冠军;居于次位的为深耕知青群体的“知青网”,上升1059位。“贺州移动”话费、流量任性派送,平均单篇阅读数较上月上升41133次,收获升幅榜季军。
 
新榜将把上述微信公众号归入特地样本研讨库,以探求其名次升降的细致缘由,以及数据真实性。(被封账号强势回归常常会带来动辄数以万计的升幅,本次升幅统计已扫除此类影响,仅统计由账号平均阅读数上升带来的名次上升)
 
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1.4 “女神好读书”空降500强
 
9月空降榜仅1名成员,为“女神好读书”,特地发布转载自其他公众号的两性情感内容。值得留意的是,转载内容需经过二次创作,配以与正文分歧的朗诵音频。
 
新榜将把空降微信公众号归入特地样本研讨库,以探求其名次升降的细致缘由,以及数据真实性。(空降账号指的是未出往常上期全样本当中的账号,主要为新入库账号,早已入库而上月未推送信息的账号亦有可能进入该名单)。
 
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1.5 500强门槛:886.2
 
9月500强表现稍微乏力,500强门槛指数为886.2,较上月降低2.7。
 
居于中位的公众号为企业类账号“MINISO名创优品”,努力于生活优品消费分享,推30次,96篇,平均阅读数为69708,平均单篇点赞为353,新榜指数为907.4。
 
居于末位的账号为情感类账号“每晚睡前故事”,本月推送30次,120篇,平均阅读数为41030,平均单篇点赞为128,新榜指数为886.2。
 
以中位公众号为分界线,尾部公众号的散布密集水平是头部公众号散布的6.05倍,与上月相比,头部优势坚持稳定。
 
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1.6 指标冠军
 
本月“央视新闻”卫冕发布次数冠军,“新华社”反超“人民日报”跻身次席。
 
“新闻夜航”以720篇发文蝉联桂冠,“黑龙江交通广播”增强发布体量,环比增长16%,位居第二。
 
阅读数三甲席位持续稳定,“人民日报”及“央视新闻”阅读数均有所下滑,而三甲末席“新华社”逆势增长,取得200多万的阅读数增幅。
 
点赞前三未有换员,分别为“人民日报”、“冷兔”、“占豪”,但三强点赞数较之8月均有不小幅度的降落。
 
“海报网”再次包揽原创篇数冠军,“世界时装之苑ELLE”与“参考音讯”势均力敌,相差1篇,分获亚季军。
 
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1.7  全“100000+”俱乐部
 
本月全“100000+”阵营增员1席,共计1 0席,分别为:“人民日报”、“十点读书”、“冷笑话精选”、“有书”、“大爱猫咪控”、“冷兔”、“新闻哥”、“听夜FM”、“夜听”和“咪蒙”。
 
其中,“冷笑话精选”、“有书”、“听夜FM”重归阵营;“王者光彩”发布周边衍生内容,用户关注度降低,未能入榜。
 
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1.8 原创榜风云突变,“睡前一同夜听”空降夺魁
 
9月原创榜换员3席,为“睡前一同夜听”、“扒爷说”、“星座不求人”,它们取代了“每天一首经典好歌”、“大家”、“睡前伴你夜听”。原创比例十强门槛降至85.6%,环比降落0.9%。
 
“睡前一同夜听”自上月11号起即发力原创,本月更是优当选优,减少发布体量,空降夺魁。上月榜首“北美吐槽君”,退守第三。
 
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1.9  31个公众号引流至应用宝App下载
  
9月共有478个公众号在39627篇内容中添加阅读原文链接。运用“阅读原文”位置的图文占比环比降落4%。引流至微信图文、有赞商城以及应用宝依旧是“阅读原文”最常用的运用方式。
 
上月上榜的易企秀站点已暂时被量子云旗下的音乐站点所取代。目前存在PC端和WAP端两种应用宝的链接,据统计本月共有31个公众号在“阅读原文”放置应用宝的App下载链接。
 
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1.10 “夜听”点赞比上升,“咪蒙”获点赞数下跌
 
“夜听”改动上月下跌趋向,点赞比环比上涨1.3%。而上月亚军“咪蒙”获点赞数下跌,环比降落近6个百分点。上月排名第十的“六点半”被 “今日平说”取代,其他账号则相对表现稳定。
 
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1.11 我为“天眼”之父点个赞
 
9月共有5篇内容点赞突破“100000”,其中3篇讲述“天眼”之父南仁东。在这3篇内容中,有1篇声明原创,为“视觉志”发布的《放弃国外300倍高薪,他用终身让中国抢先全球20年,往常逝世后却鲜有人知......》,剩余2篇分别来源于“人民日报”和“凤凰财经”;自南老逝世后,9月共计有2934篇内容缅怀追想,平均单篇内容阅读数达7227次,其中产出53篇阅读十万加的内容。
 
“夜听”的两周年留念文《【夜听】路太远》和“视觉志”的另一治愈系内容《谢谢你爱我。》也收获点赞十万加。
 
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分类表现:
 
2.1 类别冠军:仅4类别换员
 
9月500强散布于不含楼市在内的23个类别,其中2个类别的冠军有变卦,分别是民生类别(“杭州交通918”取代“FM93交通之声”)、百科类别(“军武次位面”取代“每日点兵”)。
 
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 2.2 类别个数:“文化类”悄然崛起
 
500强中所占席位最多的类别位次为:时势(81)、情感(78)、文化(77)、体娱(33)与民生(26)。五强类别占领500强席位的59%,其中“情感类”与“民生类”骤减,而“文化”类席位增加7席至77位,仅差1位赶超昔日第一强类别“情感类”。 
 
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热点回想
 
薛之谦情感八卦热点持续发酵,成为公众号运营者必不可少的创作素材;9月河北高官落马,掀起社会波涛;其他如影视剧《那年花开月正圆》的热播、李晨胜利求婚范冰冰等事情均引发热议
 
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平台察看
 
10月9日,新榜效劳号推送一则迭代优化的通知,共包含两篇图文;其中头条《每一个阅读数都能够赚钱|自媒宝(按阅读计价广告)正式上线》收获2万余次阅读,而次条《国庆加班报告|新榜搜索全面升级,小程序榜单也到来了》仅收获惨淡的2000余次阅读;二者曝光相差近10倍。头条和次条为何差别庞大?发布位置真的如此重要?次条还有机遇逆袭吗?新榜试图以9月500强为研讨样本回答上述问题。
 
1.  全平台运营的“布鸽TV”头条优势显著,而非头条之间相差无几
 
以9月500强发布的99929篇内容为样本,统计不同位置的平均阅读数,发现头条和非头条之间的曝光差别庞大,头条位置的平均阅读数为75536次,而次条位置的平均阅读数为41954次,头条的曝光量约是次条的1.8倍;而对非头条其他位置的曝光量,变化并不显著。
 
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2.“游戏类”账号概略500强公众号的头次条差别散布于-0.45倍至8倍之间
 
为进一步察看不同公众号头次条的曝光差别,将500强公众号次条平均阅读数和其头次条之间的曝光差别值(即计算其头条阅读数相较次条的增幅)制成散点图(已剔除仅发布头条的“广东共青团”)。察看下图可知,500强公众号的头次条差别散布于-0.45倍至8倍之间,简直一切公众号的头条曝光都高于次条曝光。其中头次条差别最大的公众号是“21世纪经济报道”,而次条曝光力度最大的是“祈祷吧”。
 
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3. 推行或为头次条差别庞大的元凶
 
察看500强公众号中差别最大的“21世纪经济报道”,发现该账号9月在500强中居于363位,头条平均阅读数为44580,但次条仅4981,头条曝光约高出次条近8倍。该公众号9月的90次推送中,头条为经济察看报道或夜读栏目,或传播资讯或暖和人心,内容精致,易俘获用户。反观次条,大部分都为含有明显推行意愿的内容,如《“如意”带您“赚”遍全球市场》、《惠农理财:农民朋友自己的理财》等,用户需求弱,收获关注少。对其他差别较大的公众号中止察看,发现其次条也多用于推行。
 
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4. 仅3个500强次条“逆袭”胜利
 
依据统计,仅有3个500强公众号,次条内容的平均曝光高于头条,分别是“祈祷吧”、“东北小品”和“糗事百科”;其中后两者头次条相差无几,而“祈祷吧”次条曝光约是头条的1.45倍,“逆袭”水平最大。察看其发文习气可知, 其头条均为转载内容,多用作教义传播;而次条则为固定原创的《祈祷365》,文字内容辅以舒缓的音频诵读。
 
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5. 次条“逆袭”比例约为5%
 
大多数次条都无力突破头条自然位置优势的封锁防线吗?答案是肯定的。据统计,在500强9月发布的18299篇次条内容中,有867篇内容的阅读数超越了同期推送的头条内容,约占全部次条内容的5%。
 
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6. 次条“逆袭”的共性
 
上述867篇内容来自于247个公众号,剔除500强自身的类别权重散布,能够得出,普通次条逆袭的内容多来自于“学术”、“政务”、“时势”、“创业”及“百科”等严肃阅读类公众号。或由于这些公众号多定位资讯传播或学问提高,头次条内容差别化不明显,更易触发信息吸取类用户翻开。进一步对内容的标题中止词迫壕油后,发现这些内容大多运用慨叹号或“提示”、“曝光”“刚刚”等触及用户猎奇心理的词汇,引导翻开阅读。
 
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综上所述,致使头次条翻开差别庞大的缘由或许不全是由于位置次序自然构成,而是用户对内容的需求水平构成的。
 
 样本阐明
 
微信公众号样本数: 468499
 
监测范围:2019年9月1日至10月1日
截止时间:2019年10月3日12时整
 
本次统计共获取13,688,069(1369万)篇图文样本,这些图文共获取33,675,601,013(337亿)次阅读,273,890,194(274亿)次赞。
 
指标阐明
 
中心指标:
 
新榜指数(NRI):综合评价“发布”、“总阅读数”、“最高”、“头条”、“平均”、“点赞”等各项客观指标,是新榜的排名依据,细致算法请登陆网站(newrank.cn)在“关于我们”中查看。
 
其他指标:
生动比=发布过至少一篇内容的账号个数/样本账号总数
(生动比用于评价账号组在某时段内的生动比例,能有效察看该组账号中僵尸账号的比例)
 
常规指标:为便当了解及对照,报告主要呈现了发布次数、发布篇数、平均单篇阅读数与平均点赞数四大指标。
 
请认准由新榜(newrank.cn)认证出品的中国微信500强月榜、年榜。
 
2019年9月以来,这是新榜首创出品的第36期月报。相较于新榜每天出品的中国微信公众号影响力排行榜全类别日榜,月榜有以下两个重要的独家特征:
 
1.作为中国移动互联网内容价值规范构筑者,新榜深信,没有内容分类的排行榜是没有对比意义的,是缺乏对内容价值深化了解才干的表现。因而,在需求突破内容类别、实施跨界对比的月榜中,新榜特意引入类别权重(细致系数可在新榜网站newrank.cn上查询),尽可能呈现一个契合社会主流价值的中国微信500强生态容颜。
 
2.由于日榜的数据统计截止时间统一设定为各公众号发布次日中午,部分后续传播数据无法有效计入。为了促进公平以,新榜认证出品的月榜实施了回采,将日榜统计截止时间之后的后续传播数据计入在内。
 
以上两个重要的独家特征,使得新榜出品的中国微信500强月榜、年榜取得了最多广告主、代理公司、投资人的关注与注重,成为广告和投资市场上通行的定价参考规范之一。

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